A landing page é uma página única criada para uma ação específica: pedir orçamento, agendar, se inscrever ou comprar. Por ser focada em conversão, o valor dela não é medido pelo número de páginas, e sim pelo trabalho de estratégia, texto e estrutura que faz o visitante agir. Veja o que define o preço, o que deve estar incluso e como saber se o investimento está se pagando.
Landing page x site institucional
O site institucional apresenta a empresa como um todo e tem várias páginas e caminhos. A landing page tem um único objetivo e remove distrações: sem menu cheio de opções, sem links para outros assuntos. É o destino ideal para anúncios, porque quem clicou em uma oferta encontra exatamente aquela oferta.
O que define o preço de uma landing page
- Copywriting: o texto é o que convence. Títulos, argumentos, provas e chamadas para ação escritos para o seu público pesam no orçamento.
- Design e layout: modelo adaptado ou layout exclusivo, pensado primeiro para o celular.
- Integrações: WhatsApp, formulário com envio para e-mail ou CRM, agenda, pagamento.
- Medição: Google Tag Manager, Analytics, tag de conversão do Google Ads e pixel da Meta configurados.
- Conteúdo visual: fotos e vídeos prontos ou produzidos para a página.
- Versões para teste: variações de título ou oferta para descobrir qual converte mais.
O que uma boa landing page precisa ter
- Título claro: o que você oferece e para quem, na primeira tela.
- Uma única chamada para ação: repetida ao longo da página.
- Benefícios antes de características: o que o cliente ganha, não só o que o serviço tem.
- Prova social: depoimentos, números reais, logos de clientes e portfólio.
- Respostas às objeções: prazo, garantia, preço e perguntas frequentes.
- Velocidade: carregamento rápido no celular, porque cada segundo de espera reduz conversões.
- Formulário curto: só os campos realmente necessários.
Custos além da criação
- Domínio ou subdomínio para a página.
- Hospedagem.
- Ajustes de texto e oferta ao longo das campanhas.
- Investimento em anúncios para levar tráfego até ela.
A landing page não gera visitas sozinha. Ela precisa de tráfego, seja de tráfego pago, redes sociais ou e-mail.
Como saber se o investimento se paga
A métrica principal é a taxa de conversão: quantos visitantes realizam a ação dividido pelo total de visitantes. Com ela, é possível calcular quanto custa cada contato e cada cliente. Uma melhora na taxa de conversão reduz o custo de todos os anúncios que apontam para a página, por isso o investimento em uma boa landing page costuma ser recuperado nas próprias campanhas.
Modelo pronto ou página sob medida?
Ferramentas de modelos prontos são rápidas para testar uma ideia. Uma página sob medida, em código leve, costuma carregar mais rápido, ter mais liberdade de layout e um texto pensado para a sua oferta. Para campanhas recorrentes ou com investimento relevante em anúncios, a página sob medida tende a compensar.
Como comparar orçamentos
- O texto está incluso ou você precisa fornecer?
- A medição de conversões será configurada?
- Quantas rodadas de ajuste estão previstas?
- A página fica hospedada em um domínio da sua empresa?
- Há exemplos de landing pages no ar feitas pelo fornecedor?
Próximo passo
Se você vai anunciar, a landing page é parte da campanha, não um item separado. Na GBX, as landing pages são criadas junto com a estratégia de anúncios para que o clique vire contato. Para comparar com outros formatos, veja também quanto custa criar um site.